又一国产男装“麻烦了”!高管辞职、业绩下滑

  由于去年疫情的原因,各行各业基本上都深受影响,而对于服装行业来说,影响就更为严重了。由国家统计局发布的数据显示,2020年,我国1~9月的服装类商品的零售额为5679.1亿,同比下降16.83%,而在众多受影响的服装企业中,七匹狼可以说是遭到了“麻烦”。

  据《投资时报》统计数据显示,七匹狼在2020年前三季度的总利润仅为0.6亿元。此外,如今七匹狼的市值为45.34亿,对比巅峰的254.51亿,市值跌幅高达83%,对此,不禁也是让人好奇,究竟在七匹狼身上究竟发生了什么事呢?

  据公开资料显示,七匹狼的创始人周少雄,1985年进入了服装行业,先是开创了属于自己的服装厂,然后在五年之后,周少雄就带着七匹狼服装进入了服装市场。而刚创立的七匹狼立马就推出了第一款自己的夹克品牌——变色夹克,高质量夹克也一下子就成为了上海服装市场的抢手货。

  此后,周少雄为了能让七匹狼的服装销量更高,花重金找来了设计师,制作出了一款“双面”夹克。由于夹克质量好,再加上新颖的“双面”卖点,因此“双面”夹克刚进入市场就受到了消费者的热烈追捧。

  在七匹狼的发展过程中,周少雄还果断采取了宣传营销策略。他先是在1993年建立七匹狼的CIS系统,成为当时服装行业领跑者。此外,两年过后,周少雄又推行专卖店营销和代理制商业模式,这也是当时国内第一家采取这两种模式的男装企业。

  不仅如此,为了提升品牌知名度,自2000年开始,七匹狼与“皇马”进行了两次合作,成为当时国内运动营销的佼佼者。而在七匹狼的稳步发展过程中,好消息也不断,到了2004年,七匹狼成为了国内第一家成功上市的男装企业。

  上市后,七匹狼陆续请来了孙红雷、张涵予为其做代言人,成功上市加上明星效应,七匹狼的业绩也稳步上升,据其财报显示,2012年七匹狼全年的营收入达34.8亿,线家。仅三年过后,七匹狼的市值达到254.51亿。

  不过,在七匹狼未来发展的道路上,经营问题也就慢慢出现了。早在2014年之前,七匹狼的发展就略显疲态,数据显示,在当时无论是营收入还是净利润,七匹狼都明显下滑20%~30%。这也就导致卖不出去的服装,一直堆积在仓库,而长期的堆积就容易产生服装的质量问题。

  质量问题也导致了七匹狼的销量开始下滑,据数据显示,2017年七匹狼的营收为30.8亿,净收入仅为3.17亿。而这仅仅是开始,此后的三年里,七匹狼在销量收入上表现平平,截至2020年,七匹狼的营收仅为21.75亿元,而净收入更是只有5978.5万元。

  或许是由于销量业绩的下滑,七匹狼开始在全国各地陆陆续续关掉了一些店面,据相关数据显示,2020年七匹狼的实体门店为1912家。而门店数量的锐减,也让七匹狼的服装又一直堆积的越来越多,据最新数据显示,目前七匹狼的库存高达28000件。

  2021年3月,七匹狼也是宣布李淑君不再担任公司总经理一职,由创始人周少雄担任,不知道在创始人的带领下,七匹狼的经营状况能否有所改善。

  此外,根据官方数据显示,2021年8月20日,七匹狼市值为45.34亿,比其巅峰市值254.41亿相比,跌幅达到了83%,对于目前的服装市场来说,七匹狼的竞争力也没有当初那么强大了。值得一提的是,七匹狼在今年6月与GUCCI的设计师团队推出保护濒临动物的主题公益视频,视频中也出现七匹狼的服饰。

  目前来说,七匹狼仍旧在全国不少城市拥有店面,据消费者表示,七匹狼的夹克质量确实是比较优秀,作为国内早期服装企业,也是希望七匹狼能稳步上升,再次迎来属于自己的辉煌时刻。返回搜狐,查看更多

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