海澜之家半年报营收亮眼 10135亿稳居男装行业龙

  海澜之家600398)(600398.SH)在8月26日发布的,2021年半年度报告显示,公司实现营收101.35亿元,在众多服装品牌当中脱颖而出,净利润达到16.5亿元,同比增加74.2%。

  在仔细梳理半年报后会发现,海澜之家深入布局的多品牌战略已经发挥其应有的效能,不出意外的话,海澜之家还会继续这一战略。从财报的角度来看,多元化战略发展不仅是在“野性消费”背景下的重要保证,更成为了海澜之家未来发展中的重要一环。

  海澜之家经过多年的发展,已不仅仅属于“男人”,“全家”的属性尤为明显。今年是海澜之家发展的重要时刻,2017年推出OVV高端女装品牌,大力开拓女性市场。《三十而已》的播出更为OVV起到了“推波助澜”的作用,海澜之家以简约、时尚、性价比高的形象再次惊艳消费者。该剧热播后,OVV的排队长龙始终未断,销售额早已证明了它的火爆,如今已经成为了网红女装品牌。

  除此之外,海澜之家还和热门IP联手,今年推出的新品,颇受年轻人的喜欢,比如“十二生肖系列”“中国航天系列”,立足国民关注度,致敬国潮精神,多维度阐释品牌合作理念。文化IP打底,加码科技创新,“六维弹力裤”“水果染”“冰爽棉”“黑白小T”等科技创新系列的推出,切入消费者生活痛点,多角度扩散功能卖点。

  和其他服装品牌推出联名款不同,海澜之家所追求的是对于品牌文化的深入理解,同时还挖掘IP市场潜能,将IP所蕴含的文化和海澜之家品牌的内核高度融合。

  由于近些年,海澜之家大力推新品牌,细分服装消费市场,从婴幼儿用品、童装、轻奢女装等品牌,发展潜力巨大。海澜之家希望抓住此次机会,将自身的产品线逐渐补足。

  在积极拓展最新市场的同时,做好市场调研工作,清楚现在年轻消费群体的喜好,尽力满足消费者的需求。如今海澜之家已经大部分市场空缺填补完成。从上半年的营业额来看,新品牌35.92%的增长也表明了战略的成功。由此可见,海澜之家的战略成功已经是板上钉钉的事实,新品牌的突起也证明了海澜之家在抢占年轻消费群体市场方面所取得的阶段性的成功。

  证券分析师郝帅认为,公司主品牌海澜之家品牌定位以及时尚设计方面均进行年轻化转型,新品牌方面,轻奢女装品牌 OVV 发展符合预期,童装品牌男生女生与英氏婴童在客群年龄段与定价方面形成差异化布局,增长潜力较大,预计未来有望形成新的收入增长点。

  近些年,海澜之家从未停止研发新产品。服装品牌本身对于潮流的要求度相对较高,因此研发新产品是持续发展的关键。目前来看,海澜之家的新品在服装市场方面具有较强的竞争力,夏季市场已被“攻陷”,尤其是在上半年所推出的六维弹力裤,更深受消费者的喜爱。

  秋冬服装市场不出意外,也将会被海澜之家“承包”。海澜之家上半年财报如此亮眼,和新品研发密不可分,可以预测接下来海澜之家必然还会推出新品,以适应新市场的需求。

  值得注意的是,海澜之家早已在各个市场当中占据一席之地,无论是平价、中高端品牌,都有它的身影。加上海澜之家强大的供应链条,海澜之家的品牌战略已经取得了初步成功,2021年下半年的品牌发展战略也将延续过往,新品牌将会是业绩的另一个增长点。

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