海澜集团旗下男装品牌在国货觉醒的年代抢占年

  国民品牌海澜之家(600398 SH)于8月26日晚间披露了上半年报,海澜之家集团在2021年上半年总营收为101亿元,同比增长25%。归属股东净利润为16.5亿元,同比增长74.2%。

  对此,业内人士对记者表示,这得益于国内疫情的有效控制,国产品牌的强势崛起,我国消费者对于国货的支持,也证明了如今的国货品牌已经迎来了好时代。而海澜之家是国货品牌,的诠释,受到消费者的很大关注,带动了营收和利润的增长。

  今年三月以后,许多国货品牌均迎来了大幅上扬,作为国货担当,海澜之家自然也在这一大趋势下分得一杯羹。当时许多业内人士认为,这样的趋势不过昙花一现,但半年过去,国货市场不仅没有下降的趋势,还“愈演愈烈”,许多国货品牌出圈。

  基于这一大背景,海澜之家提前战略布局。如果仔细分析半年报的数据就不难发现,海澜之家创办的“新”品牌持续高增长,新品牌整体增长超35%。

  而之所以叫“新”品牌,除了因为是海澜之家近些年新创办的品牌,还因为“新”品牌定位和对服装市场消费人群的细分。

  海澜之家主品牌的市场定位也逐渐年轻化,国货是年轻人的选择,海澜之家通过多品牌、多品类的战略早已抢占了市场。而半年报的财务数据,也证明了海澜之家独到的眼光。

  对此,业内分析人士表示,从半年报数据可以看出,海澜之家旗下的新品牌增长迅速,因为新品牌更倾向于年轻化,受到了年轻消费者的欢迎,而年轻消费者市场巨大,未来海澜之家应该继续发力年轻消费者市场,争取更大的市场份额,对业绩提供强有力的支撑。

  事实上,海澜之家积也在极响应市场需求变化,将自身产品经营策略和渠道营销策略再度升级,采用多元化渠道营销方式,以线下渠道为根基,发力电商渠道,着力短视频渠道,全面拓展产品业务,重塑品牌战略,以此奠定海澜之家业绩稳定增长的基础。

  和此前相比,海澜之家的财报中,线上渠道的营收涨幅明显。从2021年上半年海澜之家的各项举措来看,线下店铺进行了调整,以,城市的自营店铺为主要根基,开设各类社交平台的官方账号,部分此前已经开通的官方账号,近半年来的运营成绩和此前相比也有了显著的提升。

  同时,海澜之家渠道不断拓宽,但线下零售渠道一直是占比,的渠道,其更能彰显品牌实力。海澜之家在多年经营的线下零售渠道布局方面投入巨大心血,打造出独特的遍布全国的代理商模式。目前,海澜之家已经成为服装行业内终端渠道构成较为完整,各终端渠道销售比例极为优异的企业之一。

  业内分析认为,海澜之家作为服装行业的领导品牌,几十年来始终专注于高性价的产品,能够让每一位消费者都享受到海澜之家带给他们的服务,这会让消费者更加信赖海澜之家,促进海澜之家销售业绩的持续增长。

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