Valentino上半年大涨64% 已回到2019年同期水平

  经典的铆钉设计与“V”型标识再度被被市场关注,Valentino上半年猛烈回涨,已经接近疫情前的水平。

  据LADY OL消息,2021年上半年Valentino收入同比大涨64%,达到5.74亿欧元,而去年同期为3.62亿欧元,与2019年相比几乎持平。Valentino首席执行官Jacopo Venturini在该品牌总部与记者见面时说,他对今年恢复盈利感到 乐观,但等到年底才能给出明确的答案。

  作为一个意大利品牌,疫情对Valentino的打击尤为严重,长期停工扰乱了设计和生产,尤其是一家成衣和时装鞋履类业务中占有很大份额的公司,这两个类别的复苏已经落后于皮革制品。

  2020年,Valentino的销售额下降了27%,至8.82亿欧元,净亏损达1.27亿欧元,而2019年的利润为3300万欧元。

  Venturini于2020年6月第三次回到Valentino,此前他曾在2000年加入Valentino,担任女装和男装品牌经理,直到2004年,以及2008年回到Valentino担任成衣系列总监和零售形象总监。

  期间他还担任过PRADA的高管和Gucci全球市场执行副总裁,在那里他精明的营销工作帮助将Alessandro Michele的走秀概念转化为快速变化的可销售商品阵容。

  为了让Valentino回归意大利高级时装的定位,Venturini就将品牌营销和传播的重点放在了最知名的铆钉和V型标识上。

  去年12月,Valentino 举办的RE-SIGNIFY「再·诠释」展览正是旨在通过对品牌经典设计元素的回溯,来探索品牌对不同时代中时尚语义的再诠释。

  今年5月,Valentino宣布聚焦主线,其面向年轻消费者的副线Red Valentino将于2024年关闭,该副线年首次推出,最后一个系列将是2023/24秋冬系列。

  分地区看,中东、美国和中国的客户推动着市场反弹,而欧洲的销售则继续下滑。

  上月,瑞银分析师团队发布报告称,中国最新的财富分配政策可能会给奢侈品市场带来波动。受此影响LVMH、开云以及历峰集团下跌6%至9%。Venturini对此并不以为意,称该品牌在关键市场的曝光度仍然不足。

  Venturini表示,这不是我们很担心的事情,中国市场有很大的增长潜力。对我们来说,在中国的主要事情将是去那些我们没有覆盖的城市,更多的宣传品牌故事,并帮助客户发现我们。

  除了像去年12月在上海举办的 RE-SIGNIFY「再·诠释」展览这样的重大品牌活动外,品牌体验的第二部分将于10月在北京SKP开幕。该品牌还计划在未来两年在深圳、广州和武汉开设新店。

  零售和批发销售分别占总收入的55%和45%,但Venturini的目标是在未来五年内使零售达到收入的70%。他表示,批发可以带来知名度,创造刺激性的伙伴关系,但我们认为我们必须更有选择性,选择正确的合作伙伴,以获得更多的知名度。

  Valentino有两个授权业务,一个是Luxottica集团的眼镜,另一个是欧莱雅品牌的美容和香水。Venturini表示,Lady Gaga去年9月推出的Viva Voce香水以及6月的化妆品“超出了预期”。

  环保方面,Valentino已承诺从2022年开始不使用毛皮,从2022年春季开始不使用羊驼。它还在与环保的粘胶供应商合作,生产其70%的产品。

  虽然今年意大利的时尚产业频繁发生并购事件,但是Venturini表示Valentino的股东没有考虑出售或者进行IPO,并表示Valentino完全致力于品牌和公司的成功。Valentino由卡塔尔投资基金Mayhoola私人持有,该基金还拥有巴尔曼和哈罗德百货。

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